A lo largo de la historia deportistas han dañado su imagen pública debido al dopaje, asesinatos, riñas, adiciones, enfermedades o agresiones sexuales.
Las marcas y patrocinios inmediatamente se desvincularon de su imagen.
No es el caso del tenista número uno del mundo del circuito varonil, Novak Djokovic, a quien las marcas han apoyado tras su deportación de Australia por un tema de salud pública.
Lance Armstrong
Patrocinios perdidos: Trek, Easton-Bell Sports, 24-Hour Fitness, Nike, Anheuser-Busch, RadioShack, Oakley, Honey Stinger, FRS
La Agencia Antidopaje de Estados Unidos publicó un informe que contenía evidencia de que el siete veces campeón del Tour de Francia había tomado y ocultado su uso de sustancias prohibidas.
Maria Sharapova
Patrocinios perdidos: TAG Heuer, American Express, Avon.
La tenista rusa Maria Sharapova dio positivo en un examen antidopaje después de tomar una sustancia que dijo que no sabía que estaba prohibida.
Michael Phelps
Patrocinios perdidos: Kellogg.
La marca de cereal se desvinculó del ganador de 23 medallas de oro olímpicas después una foto pública donde está fumando marihuana en una fiesta universitaria.
Tiger Woods
Patrocinios perdidos: Accenture, AT&T, Gatorade, Buick.
Un accidente automovilístico y un eventual divorcio dieron pie para que las marcas se separaran de su imagen.
Oscar Pistorius
Patrocinios perdidos: Nike, Oakley, Thierry Mugler.
En 2013, el deportista olímpico Oscar Pistorius disparó y mató a su novia, la modelo Reeva Steenkamp, fue condenado a prisión por el asesinato.
Michael Vick
Patrocinios perdidos: Nike, Reebok, AirTran Airways, Rawlings, Donruss, Upper Deck
En 2007, el mariscal de campo de la NFL, Michael Vick, fue acusado de dirigir una red ilegal de peleas de perros. Fue suspendido de la Liga y finalmente condenado y sentenciado a prisión.
Ray Rice
Patrocinios perdidos: Nike, Vertimax, Electronic Arts, Dick’s Sporting Goods.
En 2014, TMZ publicó un video del corredor de los Baltimore Ravens, Ray Rice, dejando inconsciente a su prometida en un ascensor.
Wayne Rooney
Patrocinios perdidos: Coca-Cola.
En 2010, Wayne Rooney apareció en las noticias después de las acusaciones de engañar a su esposa embarazada.
Mike Tyson
Patrocinios perdidos: Pepsi, Toyota, Kodak, Suntory Beer, USA Today, Nintendo.
Las marcas abandonaron al ex boxeador estadounidense tras accidentes automovilísticos, rumores de intentos de suicidio, peleas callejeras, además su esposa Robin Givens, señaló su adicción a las drogas y la violencia que ejeercia hacia ella.
Kobe Bryant
Patrocinios perdidos: McDonald’s, Coca-Cola, Nutella, Spalding.
El basquetbolista fue acusado de violación.
Ryan Lochte
Patrocinios perdidos: Ralph Lauren, Speedo, Airweave and Gentle Hair Removal.
El medallista olímpico fue suspendido en 2010 de la natación durante 10 meses y se le prohibió participar en los Campeonatos Mundiales después de que admitir haber inventado una historia falsa sobre un robo y un secuestro en Río de Janeiro, en los Juegos Olímpicos de ese año.
Magic Johnson
Patrocinios perdidos: KFC, Target, Converse.
Varias marcas de distanciaron del basquetbolista tras anunciar que padecía VIH.