Fue muy bonito ver cómo su hija cuenta la historia; ahí te das cuenta que tu mensaje viajó a nuevas generaciones y todo valió la pena, porque no imagino lo que tuvo que pasar para levantar la voz”.
He llevado la marca por años y, solamente por ser L’ Oréal, quise moverme de agencia; la verdad, conecté desde que estaba chiquita con el ‘Porque Yo lo Valgo’. Me siento muy orgullosa porque lo que nosotros comunicamos, no sólo vende un producto, es una bandera para que una mujer se inspire”.
Cuando hablamos de empoderamiento femenino, es inevitable pensar en la marca de belleza número uno en el mundo, L’Oréal Paris, la cual ha impulsado el desarrollo, voz y presencia de la mujer desde hace más de 50 años a través de sus programas, mensaje y campañas publicitarias.
Fue Ilon Specht, redactora de la agencia McCann, quien, con 23 años, en 1971, se atrevió a desafiar el mundo de la creatividad con un manifiesto feminista que cambió el rumbo de la publicidad: “Porque Yo lo Valgo”, slogan que creó para la línea de tintes Préférence y, desde entonces, la firma francesa la tiene como estandarte.
Para presentar el documental de 17 minutos de duración, del director dos veces ganador del Oscar, Ben Proudfoot, L’Oréal Paris organizó un coctel en el Teatro Insurgentes, donde se congregaron influencers, amantes del maquillaje, actrices y colaboradores de la marca.
“Cuatro palabras que son el propósito por el que la familia L’Oréal trabajamos diariamente. Todos conocen el slogan, pero pocos la historia de una creativa que, en un ecosistema de hombres, habló de mujer a mujer. Hoy estamos aquí para escuchar su historia”, compartió John Caselaw, Brand General Manager de L’Oréal Paris.
Tras la proyección que se estrenó en junio de 2024 en el Festival de Cine de Tribeca y ganó el premio al Mejor Cortometraje Documental en el Festival de Cine Documental de Lunenburg, Renata Notni, portavoz de L’Oréal Paris; Deborah Armstrong, CEO L’Oréal México, y Joanna López, Creative VP de McCann, participaron en un panel conducido por Danielle Dithurbide, en el que compartieron algunas reflexiones.
El amor propio que me tengo, mis capacidades y las oportunidades que las mujeres están teniendo en la sociedad, me hace creérmela y decir: ‘Porque Yo lo Valgo’”.
“Realmente creo que el empoderamiento, en este caso a través de esta frase, es una decisión que se debe tomar todos los días, pues decides creer y abrazar tu valor; yo mentiría si digo que diario me siento así, hay ocasiones que debo repetírmelo más intensamente que nunca, es como una plantita que se riega”, dijo la actriz, quien es embajadora de L’Oréal Paris desde 2020.
“Es un tema vigente porque nos queda mucho trabajo por hacer y espero que en 50 años podamos voltear atrás y decir: ‘estamos donde queremos’. Yo he tenido que romper moldes, como no modificar mi esencia para destacar, pues en este mundo, estamos expuestos a críticas de gente que ni siquiera te conoce”.
En tanto, la presidenta de L’Oréal Paris narró el momento en que recibió una llamada para ofrecerle una promoción en el momento que menos imaginó.
“Un par de meses antes de irme de baja maternal por mi segundo hijo, me llamaron para decirme que tenían un nuevo puesto para mí. Me tomó por sorpresa, porque son momentos que no son fáciles, ser mamá de un pequeño y tener otro bebé, y cuando me dijeron que me iría a dirigir uno de los países top ocho a nivel mundial, con 39 años, dije: ‘Yo lo Valgo’”, contó Deborah, para quien la igualdad en el campo laboral es sumamente importante, por lo que lo supervisa de forma cercana en la empresa.
Al concluir la plática, los invitados pasaron al lobby para disfrutar de un coctel, mientras compartían sus impresiones y mensaje del documental que está disponible en YouTube y Amazon Prime.
“Es súper importante que las marcas de belleza tengan propósito y voz para empoderar desde ahí. Aquí, por ejemplo, hay una plataforma que se llama ‘Lessons of Worth’, en la que portavoces globales hablan de estas lecciones de valor desde su experiencia personal para inspirar a otras y se den cuenta que pueden salir adelante”, mencionó Joanna López, Creative VP de McCann, quien está a cargo de la cuenta de L’Oréal Paris desde hace 9 años.
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