kylie jenner
- Marca: Kylie Cosmetics.
- Valor aproximado: 1, 200 mdd.
- Productos: 14 a 99 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 30 de noviembre de 2015.
Una de las celebridades que abrió paso a otras en el negocio de la belleza fue Kylie Jenner, quien se animó a lanzar kits de lápices delineadores con labial en 2015, teniendo un rotundo éxito en ventas a pocas horas de estar en el mercado.
Los récords de ventas permitieron que la marca se expandiera y ofreciera otro tipo de productos como paletas de sombras para ojos, rubores, bases de maquillaje y algunos dedicados al cuidado de la piel.
Aunque la modelo parecía cosechar éxito tras éxito, las polémicas sobre la marca estuvieron presentes en los últimos años. Ejemplo de ello, fue un artículo de Forbes que hablaba de la sobrevaloración de la firma de cosméticos, dando a conocer que Kylie Jenner no era multimillonaria.
RIHANNA
- Marca: Fenty Beauty.
- Valor aproximado: 2.8 mmdd.
- Productos: 23 a los 51 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 8 de septiembre de 2017.
Uno de los mayores éxitos en el mercado del maquillaje es Fenty Beauty de Rihanna, marca que promete diversidad y diversión para quienes la usen.
Esta firma presume un catálogo de 50 tonos de maquillaje, para abarcar más tipos de piel. Además cuenta con delineadores, labiales, sombras para ojos, correctores, maquillaje en polvo, rubores, iluminadores en barra y una línea de productos para el cuidado de la piel.
La propuesta de Rihanna logró que otras marcas, como la de Kylie Jenner, fueran criticadas por no ser diversas. La cantante ha mostrado en redes sociales estar comprometida con Fenty Beauty, afirmando que es una de las razones por las que hizo la música a un lado.
LADY GAGA
- Marca: Haus Labs
- Valor aproximado: 142 mdd.
- Productos: 22 a los 45 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 15 de julio de 2019.
La empresa de Lady Gaga, Haus Laboratories (abreviado Haus Labs) arrancó con el lanzamiento de dos perfumes en colaboración con Coty. Sin embargo, en 2018, la marca se reinventó, descontinuó las fragancias y anunció una línea de cosméticos.
Inicialmente Haus Labs ofreció brillos labiales, sombras líquidas, delineadores de labios, stickers y un delineador de ojos. Más tarde, la línea se expandió al ofrecer 51 tonos de bases de maquillaje, iluminadores, paletas de sombras, maquillaje en polvo y rubores.
Los cosméticos de Lady Gaga son creados sin crueldad animal, libres de parabenos, sin fragancias y aprobados por dermatólogos. Además, la cantante difunde el mensaje de maquillaje para todos, dando paso a la diversidad.
SELENA GOMEZ
- Marca: Rare Beauty.
- Valor aproximado: 100 mdd.
- Productos: 15 a los 40 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 3 de septiembre de 2020.
La marca Rare Beauty tiene el objetivo de “hacer sentir bien” a quien usa sus productos, manejando un mensaje de aceptación del cuerpo en todas sus formas.
Selena Gomez planeó este proyecto en 2019, y al lanzarlo, generó ventas de hasta 60 millones de dólares en EU, Canadá y México. Su línea de cosméticos tiene delineadores, lápices labiales, paletas de sombras, productos para el cuidado de la piel, iluminadores, correctores y 25 tonos de bases de maquillaje.
Los productos de Rare Beauty también se unen a la tendencia de ser libres de crueldad animal, veganos, sin parabenos y aptos para pieles sensibles, según se lee en su sitio web.
Pharrell Williams
- Marca: Humanrace.
- Productos: Paquetes de 5 productos en 168 dólares
- Fecha de lanzamiento: 25 de noviembre de 2020.
La marca de cuidado para la piel Humanrace, nace de la idea del cantante y productor Pharrell Williams, para compartir algunos consejos que lo han mantenido con un aspecto jovial a los 47 años.
El emprendimiento del cantante toma en cuenta la idea de lanzar un producto sostenible, sin desperdiciar agua y con envases producidos con plástico reciclado. Los productos estrella son tres: un talco limpiador, un exfoliante y un humectante, los cuales componen un tratamiento completo para la piel, creado por la dermatóloga del famoso.
Además de ofrecer otros insumos como protector solar, cremas faciales y jabones, Pharrell promueve la neutralidad, ya que son productos que pueden usar hombres y mujeres.
Jennifer Lopez
- Marca: JLO Beauty.
- Productos: 32 a los 99 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 31 de diciembre de 2020.
Jennifer Lopez le apostó a la belleza a través de su marca para el cuidado de la piel, la cual cuenta con productos para el rostro y el cuerpo.
La línea de ocho productos promete una piel radiante como la cantante, a partir de sus años de experiencia en el cuidado de la piel. JLO Beauty cuenta con mascarillas, serums, cremas, limpiadores, exfoliante y un suplemento alimenticio.
La también actriz ofrece productos libres de crueldad animal y sulfatos, además le promete a sus consumidores una piel radiante a las 8 semanas, siempre y cuando se aplique el tratamiento completo y de forma constante.
ARIANA GRANDE
- Marca: r.e.m. beauty.
- Valor aproximado: 15 mdd.
- Productos: 16 a los 40 dólares.
- Fecha de lanzamiento: Noviembre de 2021.
Ariana Grande se unió a la tendencia de artistas que tienen una marca de maquillaje con el proyecto r.e.m beauty, el cual debutó en tiendas de Estados Unidos y Europa, y en su página web.
La línea de cosméticos, inspirados en el estilo de la intérprete de “God is a Woman” cuentan con delineadores para ojos, lápices, lipsticks, lip glosses, pestañas postizas, paletas de sombras, iluminadores, rubores en barra, y productos para el cuidado de la piel (skincare).
Los productos tienen referencias a la trayectoria musical de Ariana Grande, además se caracterizan por sus envases de tipo metálico. La cantante propone cosméticos libres de crueldad animal, veganos, sin parabenos y con envases reciclables.
JARED LETO
- Marca: Twentynine Palms.
- Productos: 39 a los 195 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 22 de octubre de 2022
El cantante y actor Jared Leto se sumó a la tendencia de cuidado de la piel con productos sin género.
La línea muestra en su sitio web productos para la piel, cabello y cuerpo, los cuales son presentados por envases oscuros y etiquetas moradas, con fórmulas a base de extractos botánicos que rememoran el desierto de Twentynine Palms.
Otra característica de la línea es que los consumidores pueden comprar el relleno de sus productos para evitar el desperdicio de plásticos.
Al igual que Pharrell, el cantante quiso darle paso a una serie de productos libres de crueldad animal, veganos y con fórmulas hechas a partir de las sustancias aprobadas en Estados Unidos.
Ricky Martin
- Marca: Kumiko Skincare.
- Productos: 39 a los 130 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 25 de Febrero de 2022.
El boricua es propietario del 25 por ciento de la marca chilena Kumiko Skincare, a la cual decidió integrarse por sus productos para el cuidado de la piel como cremas, mascarillas, exfoliantes y jabones a base de té matcha.
El cantante relata en redes sociales que invirtió en la empresa debido a los resultados que notó en su piel, añadiendo los beneficios de un cuidado completo. Asimismo, Ricky Martin compartió algunos de sus consejos para mantenerse radiante.
Con la inversión del artista de talla internacional, se expandió el negocio de Kumiko Skincare, haciendo que esté disponible en más partes del mundo, incluyendo México.
Hailey Bieber
- Marca: Rhode.
- Productos: 16 a 42 dólares.
- Fecha de lanzamiento: 15 de junio de 2022.
La esposa de Justin Bieber, Hailey, se animó a lanzar productos para la hidratación de la piel, difundiendo un mensaje sobre la importancia del skincare para todos, a partir de una propuesta con precios accesibles.
Aunque la marca Rhode tiene poco tiempo en el mercado, sólo le han apostado a un kit de tres productos para labios, una crema y un roll-on, todos con fórmulas hidratantes.
La marca de Hailey Bieber se viralizó en redes sociales durante su lanzamiento por la propuesta de la modelo al hablar sobre la textura “dona glaseada” en la piel, lo cual desató un reto en plataformas como TikTok.