Para Avedis Boudakian, CEO de la firma de martech Bunker DB, la tecnología está en la base del negocio, por lo que debe existir una muy buena minería de datos para lograr estrategias exitosas. De aquí el que las empresas del futuro no podrán basarse en ideas, sistemas e incluso equipos del pasado.
El CEO destacó que el retail media presenta una importante evolución y añadió que para los próximos años lo que podría ocurrir es que las marcas sean capaces de brindar a las personas lo que desean, incluso antes de que sepan que lo quieren.
“Creo que el gran desafío que tienen las marcas es entender cómo está performando cada una de sus estrategias y, para eso, los datos son importantísimos (). Nada de todo esto se va a poder ejecutar con precisión y eficiencia si no están los datos estructurados, centralizados y normalizados; ese es el gran desafío que tiene una marca hoy”, puntualizó durante su participación en Mercado Ads Studio, plataforma impulsada por Mercado Ads, donde se compartieron experiencias para potenciar el impacto digital.
"Las marcas tienen información, pero muchas veces no saben qué hacer con ella, pues tienen más datos de los que pueden entender y analizar. El gran reto es cómo estructurarlos para generar insights de valor".
Publicidad efectiva, clave del crecimiento
Boudakian hizo hincapié en la necesidad de dar a los equipos herramientas para generar una cultura data driven, y así conseguir tomar decisiones más orientadas hacia la ciencia, pues deben ser una parte fundamental de las estrategias de comunicación.
De acuerdo con Avedis Boudakian, la humanidad incluso está entrando en la era del text to anything, es decir, que a través del texto se puede crear cualquier cosa desde imágenes y música, hasta videos y contenidos.
En este sentido, precisó que las plataformas se están especializando en diferentes aspectos. “Si miramos un poquito de cara a lo que está sucediendo, las especialidades están empezando a ser comprometidas. No es que se vayan a morir, sino que de alguna forma van a ser complementadas por modelos AI y los equipos no van a trabajar sólo con sus conocimientos técnicos. Es muy difícil pensar que las empresas van a crecer sólo con personas”, señaló.
La publicidad efectiva es la clave del crecimiento, así como el desarrollo de soluciones adaptadas a los objetivos de cada anunciante. Para conseguirlo, Mercado Ads acompaña a las marcas mediante un full funnel, incrementando su notoriedad, impulsando su tráfico e, incluso, aumentando su conversión.
¡Súmate a la conversación!
Para continuar conociendo otras perspectivas, ideas y casos de mentes brillantes del marketing, visita el canal de YouTube de Mercado Ads.