Yarek Gayosso @YGayossoCANCHA

Los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 tuvieron que ser comprensivos ante el desafío de salud mundial y la crisis económica que han enfrentado algunas empresas.

En el sitio Web de los Juegos Olímpicos mantienen a los 14 patrocinadores Top del Comité Olímpico Internacional: Coca-Cola, AirBnb, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, General Electric, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa.

Los patrocinios son el segundo aspecto que ingresa más recursos al COI, 18 por ciento, después de los derechos de televisión, 73 por ciento.

Su ingreso incrementó 146 por ciento con respecto a Río 2016, es decir, el COI recaudó 2 mil 460 millones de dólares por este concepto para Tokio 2020 por mil millones de dólares hace 4 años, explicó Francisco San José Cabestany, catedrático de mercadotecnia deportiva de la Escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac.

El Programa de socios olímpicos (TOP) gestionado por el COI se creó en 1985 con el fin de desarrollar una base de ingresos diversificada para los Juegos Olímpicos y establecer asociaciones corporativas a largo plazo que beneficiarían al Movimiento Olímpico en su conjunto. El Programa TOP opera en un período de cuatro años: la Olimpiada.

14 socios TOP del COI

Coca-Cola

AirBnb

Alibaba

Atos

Bridgestone

Dow

General Electric

Intel

Omega

Panasonic

P&G

Ge

Samsung

Toyota

Visa

*Tiene exclusividad en sus categorías si está Toyota no puede estar otra empresa de automóviles.

Tokyo 2020 Olympic Gold Partners

Asahi Breweries

ASICS

Canon

JXTG Nippon Oil & Energy

Tokio Marine & Nichido Fire Insurance

Nippon Life Insurance 

NEC

Nippon Telegraph and Telephone

Nomura Holdings

Fujitsu Limited

Mizuho Financial Group

Sumitomo Mitsui Financial

Mitsui Fudosan

Meiji Co

LIXIL

Tokyo 2020 Olympic Official Partners

Ana Group

Airweave

Ajinomoto

ALSOK

The Asahi Shimbun[

Cisco Systems

Dai Nippon Printing

Daiwa House

Earth Corporation

EF Education First

Hisamitsu Pharmaceutical

Japan Airlines

Japan Airport Terminal

Japan Post Holdings

JTB Corporation

JR East

Kikkoman

KT-CT Holdings

Mainichi Shimbun

Mitsubishi Electric

Narita International Airport Corporation

The Nikkei

Nissin Foods

Recruit Holdings

Sankei Shimbun

Secom

Tobu Top Tours

Tokyo Gas

Tokyo Metro

Toppan

Yamato Holdings

Yomiuri Shimbun

Tokyo 2020 Olympic Official Supporters

AOKI

Aggreko

ECC

EY Japan

Dadokawa

Google

Kokuyo

Shimizu

Tanaka Holdings

Technogym

Nomura

Park24

Pasona Group

BCG Japan

Marudai Food

Morisawa

Yahoo Japan

The Sankei Shimbun

The Hookaido Shuimbum Press

“Las marcas no van a tener la misma cantidad de dinero que han tenido, habrá un impacto fuerte y por ende los montos los vamos a ver a la baja para los próximos Juegos Olímpicos en cuatro años”.
FRANCISCO JOSÉ CABESNASTY
CATEDRÁTICO DE MERCADOTECNIA DEPORTIVA

Sobre los otros tipos de patrocinios individuales de cada atleta como marcas de ropa y calzado deportivo consultadas serán comprensivas con los atletas para terminar el ciclo olímpico rumbo a Tokio.

Por otro lado, hay marcas deportivas que representan a las y los atletas de manera individual como Puma, Adidas, Nike, Azucar de Caña, Under Armour, que han manifestado un compromiso con sus atletas por lo que resta del ciclo olímpico.