Según datos de Nielsen, hasta la fecha, para YouTube un 79 por ciento de las campañas en la plataforma demostraron tener un lift significativo en las ventas offline. Y es que la plataforma ha ayudado a mejorar el reconocimiento de las marcas e incrementar sus ganancias gracias a su oferta de contenidos, herramientas y a la relación entre marcas y creadores. Una muestra adicional de este fenómeno se encontró en una reciente encuesta realizada por IPSOS, donde el 83 por ciento de los usuarios de video en línea de México declararon que la publicidad de YouTube los hace más proclives a considerar una marca o un producto.
Además, YouTube se ha convertido en la plataforma de contenido por excelencia. De acuerdo a Comscore en junio de 2022 YouTube tuvo un alcance de 55 millones de personas mayores de 18 años en México y, gracias al crecimiento acelerado de las llamadas Connected TV’s, en mayo de 2022, más de 30 millones de personas ingresaron a la aplicación desde su televisor en el País; ya que consideran que ofrece contenido único que no pueden encontrar en ningún otro lugar, y esto es significativamente mayor al promedio de otras plataformas de video.
55 Millones de personas de + de 18 años vieron contenido de YouTube en México el pasado Julio de 2022
Una herramienta clave para los negocios
YouTube ha permitido a las empresas impulsar sus productos por sus altas tasas de audiencia, gracias a su amplio catálogo de contenidos y creadores. De acuerdo a la encuesta de IPSOS antes mencionada, los usuarios de video en México declaran que YouTube es la plataforma número uno en entrega de contenido relevante, cuando se compara con otras plataformas de video.
Por ello, esta aplicación se ha convertido en uno de los principales buscadores; sin duda, un factor que se ha convertido en una herramienta crucial para las estrategias de mercadotecnia. De acuerdo con un análisis de Marketing Mix Model, realizado por Nielsen, en los países hispanoamericanos, el Retorno de Inversión en YouTube aumentó de 1.17 a 2.04 USD de 2017 a 2019, incremento que se ha presentado durante los últimos tres años.
Para posicionar a YouTube dentro de las estrategias de mercadotecnia y maximizar su resultados, no solo se requiere de la creación de contenidos (anuncios) atractivos que construyan una audiencia por afinidad y que inviten a la interacción, sino también requiere de acciones como:
- Encontrar la frecuencia óptima; es decir, encontrar el formato de anuncio más eficiente (bumper, in-stream que se pueden omitir, etc.) para mejorar el conocimiento de la marca.
- Conseguir relevancia. Conocer los contenidos que mejor se adaptan a las necesidades de la empresa para llegar al público objetivo.
Además, las empresas pueden complementar sus estrategias de mercadotecnia con las herramientas que YouTube ofrece, como YouTube Select, una herramienta que ofrece diversos paquetes de canales para que las empresas identifiquen el contenido (canales) más adecuado para anunciarse.
Según datos proporcionados por YouTube las selecciones de contenido generan:
- 13% de incremento medio del reconocimiento de marca.
- 9% de incremento medio de la intención de compra.
- 27% de incremento del recuerdo del anuncio.
Lo anterior demuestra que el uso de YouTube ofrece excelentes resultados, así que dale play y conquista tus propósitos de marca.